KTM abrió su nueva vitrina insignia en Bogotá, en la Carrera 7 #127A-2, con el respaldo de Autocolombiana. El espacio reúne a KTM, Husqvarna y GasGas en un solo lugar.
El cambio no es simplemente una mudanza de dirección. La nueva sede reemplaza la operación que KTM mantenía anteriormente en la Carrera 7 #119-64, y representa un salto de escala en la forma como la marca concibe su presencia física en la capital colombiana. En lugar de limitarse a exhibir motocicletas, el espacio está pensado como un punto de encuentro donde conviven producto, asesoría especializada y la cultura que rodea al motociclismo de alto desempeño.
Para entender por qué esta apertura tiene peso, hay que mirar hacia atrás apenas dos años. Autocolombiana, empresa que hace parte del grupo Autogermana, asumió la representación oficial de KTM, Husqvarna Motorcycles y GasGas en Colombia desde enero de 2024, relevando a Auteco SAS, que hasta ese momento manejaba la distribución de ambas marcas austriacas en el país. Desde entonces, la compañía ha venido construyendo un ecosistema propio alrededor de estas marcas, con eventos como el KTM Track Day en el Autódromo de Tocancipá y el lanzamiento reciente de la KTM 1390 Super Adventure 2026, antes de llegar a este paso que consolida su apuesta con infraestructura física.
Un espacio para tres marcas con identidades distintas
Aunque KTM, Husqvarna y GasGas comparten plataformas, tecnología y, en varios casos, hasta motores dentro de la estructura del grupo Pierer Mobility, cada marca conserva una personalidad diferenciada que apunta a perfiles de motociclista distintos. KTM se asocia históricamente con el desempeño y la competencia, de ahí el eslogan “Ready to Race” que acompaña su identidad visual desde hace décadas. Husqvarna, con sus raíces suecas y su estética más minimalista, apunta a un motociclista que busca diseño y carácter además de prestaciones. GasGas, por su parte, mantiene su tradición en el mundo del trial y el enduro, con un enfoque más orientado al uso off-road exigente.
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Reunir estas tres identidades en un solo espacio físico no es un detalle menor desde el punto de vista comercial. Permite que un cliente indeciso entre, por ejemplo, una KTM Adventure y una Husqvarna de corte más urbano, pueda comparar ambas propuestas sin necesidad de desplazarse entre distintos concesionarios, algo que hasta ahora no era posible en Bogotá bajo esta escala.
Lo que se puede ver en la vitrina
El recorrido por la nueva vitrina está organizado por tipo de motocicleta y uso, lo que facilita que un visitante con intereses específicos encuentre rápidamente lo que busca. La zona de motocross y enduro concentra los modelos más orientados a terreno destapado, con el fondo naranja característico de la marca y exhibidores de indumentaria técnica. En otra área, las supermoto ocupan un espacio propio sobre plataformas elevadas, que permiten apreciar de cerca detalles mecánicos como la suspensión y el sistema de frenos, algo que en una vitrina tradicional suele quedar oculto entre el resto del inventario.
La línea Adventure, que incluye modelos como la reciente 1390 Super Adventure en sus versiones S, R y S EVO, ocupa el área central del espacio, con una presentación que apunta directamente al motociclista de viajes largos y terreno mixto. Esa segmentación visual, con zonas diferenciadas según el tipo de uso en lugar de una simple fila de motocicletas, es parte de lo que Esteban Sánchez, Gerente de marcas de Grupo KTM, describió como el objetivo central del proyecto.
“Queremos que esta nueva vitrina insignia sea mucho más que un punto de exhibición, un espacio para que nuestros clientes y la comunidad de motociclistas vivan de cerca el ADN de la marca, encuentren respaldo especializado y se conecten con una experiencia pensada alrededor de esta pasión”, afirmó Sánchez.
La apuesta de Autocolombiana por el motociclismo premium
La decisión de invertir en un espacio de este tamaño responde a una estrategia que Autocolombiana viene desarrollando desde que asumió la representación de las tres marcas. La compañía no solo importa y distribuye motocicletas, también ha construido un calendario de eventos propio alrededor de la comunidad motociclista, desde encuentros de pista hasta actividades de conservación ambiental, y mantiene una red de concesionarios autorizados en distintas zonas de Bogotá y el país que operan bajo su respaldo técnico y de garantía.
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“Desde Autocolombiana seguimos apostando por el crecimiento del motociclismo en el país, con espacios que nos permitan estar más cerca de los usuarios, fortalecer la experiencia de marca y seguir construyendo comunidad”, agregó Nicolás Upegui, Gerente General de Autocolombiana.
El mercado colombiano de motocicletas premium ha seguido una tendencia de crecimiento sostenido en los últimos años, impulsado tanto por el interés creciente en el motociclismo de aventura como por la llegada de más opciones de financiación para un segmento que tradicionalmente representaba una inversión considerable. Con esta vitrina, KTM, Husqvarna y GasGas buscan capturar una porción mayor de ese mercado, apostando por la experiencia física como diferencial frente a una industria donde cada vez más decisiones de compra comienzan en internet.
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Julio César González Abril es cofundador de Revista AltoTorque. Lidera la estrategia digital, la producción audiovisual y la creación de contenido, cubriendo noticias, lanzamientos, pruebas de manejo y las principales tendencias de la industria automotriz.