Kia expande su presencia a los escenarios de los e-sports: ahora va de la mano con League of Legends en un torneo que premiará a los y las ‘loleros’ más expertos del país.
La industria de la movilidad continúa explorando fronteras para conectar de manera genuina con las audiencias más jóvenes. En línea con esta tendencia, Kia, desde su centro de operaciones para Centroamérica, Sudamérica y el Caribe, ha confirmado su ingreso al universo de los e-sports en Colombia mediante una importante alianza de patrocinio con los creadores del videojuego competitivo más popular del mundo.
Esta estrategia contempla el patrocinio de la LCS, (que son las siglas en inglés para la Serie de Campeonatos de League of Legends, la liga profesional norteamericana de este de este videojuego) y de la CBLOL, (Campeonato Brasileño de League of Legends, una de las ligas profesionales de videojuegos con mayor tradición y afición de Sudamérica).
Estas competencias de carácter profesional tienen cobertura directa en 12 mercados del continente. A lo largo del año, las escuadras de competidores profesionales se disputan la copa a través de tres fases de torneos conocidos como splits, (etapas o torneos cortos de competencia en los que se divide la temporada de una liga de videojuegos).
El marco legal y la relevancia de los videojuegos competitivos en el país
La llegada de un fabricante de peso a este entorno digital se produce en un momento de gran madurez para los deportes electrónicos en el territorio nacional. Desde el año 2025, la legislación de Colombia otorgó reconocimiento legal a los e-sports como una rama del deporte nacional.
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Esta validación legal otorga un marco de seriedad técnica e institucional a una actividad que combina la innovación tecnológica con la disciplina mental y el entretenimiento. El crecimiento sostenido de la audiencia de transmisión en vivo y la masificación de plataformas de streaming han convertido a estos torneos en espacios de alta visibilidad comercial y competitiva a lo largo del mundo .
Para la firma coreana, ingresar a este ecosistema representa una oportunidad para asociar su filosofía de movimiento con la toma de decisiones rápidas y el pensamiento de estrategia de los competidores. La toma de una curva en la pista o la ejecución de una jugada de ataque en la pantalla demandan el mismo nivel de precisión y lectura de juego basado en su capacidad de reacción y habilidad técnica.
“Master Your Move”: La filosofía de la marca en la plataforma de gaming
La estrategia de posicionamiento del fabricante se articula bajo la plataforma regional de juego denominada “Master Your Move”. El concepto busca traducir la visión de movilidad de la marca al lenguaje propio de la comunidad gamer, para quien moverse representa superarse y evolucionar constantemente.
La directora de Mercadeo de Kia Colombia, Camila Márquez, destacó el valor de este lanzamiento dentro de la estrategia de la compañía en el país. “Los e-sports representan justamente ese punto de encuentro entre estrategia, innovación, habilidad y comunidad. “Master Your Move” nos permite llevar nuestra visión de movimiento a ese universo”, afirmó la directiva.
“Esto Apenas Comienza”, concluyó Márquez. Esta declaración de largo plazo busca consolidar el liderazgo de la firma en la escena tecnológica local, enlazando la pasión por la tecnología que define a las nuevas generaciones con el desarrollo de productos en la industria automotriz.
“Runes to Road”: El concurso de destreza técnica para los jugadores
La llegada de Kia al universo de League of Legends (LoL) incluye el concurso gratuito de habilidad “Runes to Road”, dirigido a jugadores mayores de 18 años residentes en Colombia. La iniciativa busca premiar a los jugadores que demuestren mayor habilidad y capacidad para “carrear” una partida, es decir, asumir un papel determinante para llevar a su equipo hacia la victoria, incluso cuando el resultado parece estar en contra.
La actividad estará vigente desde el 19 de agosto hasta el 25 de septiembre de 2026. Para participar, los interesados deben registrarse en el portal oficial del fabricante, asociar su Riot ID, (que es el nombre de usuario y código numérico de identificación único que tiene cada jugador en los servidores de la empresa desarrolladora Riot Games) y cargar capturas de pantalla de sus partidas que estén ganadas.
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Los jugadores deben seleccionar la runa de personalización que mejor represente su estilo de competencia. El sistema evaluará las estadísticas de juego, otorgando una alta puntuación a quien consiga la mayor cantidad de menciones de tipo MVP.
El gran premio: Vivir la final de la CBLOL en Brasil
El participante que registre el desempeño técnico más alto de la campaña recibirá el premio de la experiencia. Este consiste en un viaje para dos personas a Brasil con todos los gastos cubiertos de transporte aéreo, hospedaje en hotel ejecutivo, traslados internos de logística y entradas exclusivas para presenciar en vivo la gran final del torneo CBLOL.
Los competidores que ocupen las siguientes posiciones en el listado de clasificación recibirán premios de tecnología y accesorios diseñados para optimizar el rendimiento en sesiones de juego prolongadas. Con este programa, la marca de carros consolida un vínculo de valor con el público colombiano que comparte la pasión por los videojuegos.
La iniciativa demuestra el compromiso de Kia por explorar áreas de la cultura urbana donde las nuevas generaciones encuentran su inspiración. La movilidad tradicional se complementa con nuevas experiencias interactivas que promueven la competitividad sana y la adopción de nuevas dinámicas de entretenimiento.
Sinergia de vanguardia entre la movilidad y tecnología
La transición de los vehículos hacia plataformas inteligentes que dependen del procesamiento de datos genera una relación estrecha con el desarrollo del hardware informático. Las tecnologías de asistencia al conductor presentes en el portafolio de camionetas de la firma guardan similitud con el procesamiento lógico que requieren las computadoras para ejecutar entornos de videojuegos de alta demanda gráfica.
La marca aprovecha este canal para establecer una comunicación con profesionales de múltiples disciplinas que encuentran en el juego de estrategia un espacio de desarrollo de destrezas de gran valor. Esta aproximación ayuda a posicionar los vehículos híbridos y eléctricos como soluciones integrales orientadas a un perfil de cliente que valora el equipamiento digital de conectividad inalámbrica.
El desarrollo de alianzas en la escena competitiva digital permite que los fabricantes automotrices estructuren soluciones comerciales creativas. La marca coreana proyecta mantener este canal de interacción en el mercado nacional para continuar consolidando su liderazgo tecnológico en la región andina.
RESUMEN DE LA CAMPAÑA “KIA RUNES TO ROAD” EN COLOMBIA
| Parámetro del Concurso | Detalle de la Condición Oficial | Requisito Técnico para el Participante |
| Vigencia de Participación | Del 19 de agosto al 25 de septiembre de 2026 | El registro se debe realizar en la plataforma oficial www.kiaesportslatam.com/runnestoroad/ |
| Requisitos de Edad | Mayor de 18 años residente en Colombia | Contar con una cuenta de juego propia y activa de League of Legends en el servidor regional. |
| Criterio de Evaluación | Rendimiento técnico e individual de partidas | Cantidad de reconocimientos MVP obtenidos en enfrentamientos válidos cargados al sistema de registro. |
| Premio Principal | Viaje para dos personas a Brasil | Incluye boletos aéreos de ida y regreso, alojamiento, traslados internos y boletas para la final de CBLOL. |
| Premios Secundarios | Dispositivos y periféricos de juego | Dirigidos a los participantes que ocupen las siguientes casillas de rendimiento en la tabla de datos. |
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Soy Jesús Benítez, redactor automotriz y apasionado por los motores en todas sus formas. Carros, motocicletas, deportivos, monoplazas o cualquier máquina que combine ingeniería y adrenalina forman parte de las historias que me gusta contar. A través de la escritura, la fotografía y el contenido audiovisual busco ofrecer una cobertura completa y explicar la tecnología de manera sencilla, sin perder el rigor.